带货过亿的背后,直播成为电商平台的变现利器

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“OMG买它买它买它”,这个魔性的声音今年一次次掏空网购“剁手党”的钱包。一场直播销售额过亿,直播成为电商平台不可错过的行业新红利。行业蓬勃发展,不断衍生新的玩法,呈现多样化发展。

一、多种直播电商玩法,比拼卖货能力

行业的成熟催生更多细分市场,电商从全品类延伸出母婴、奢侈品、跨境、特卖、拼团等多样化平台,基于不同的平台特性,直播电商在具体玩法上也有区别。

跨境直播电商

跨境直播电商主播在海外直播棚面向全球观众直播,电商运营在国内,当主播展示商品时要及时将该商品链接更新到屏幕上,观众一边观看直播,一边通过文字、表情等与主播进行互动,如果有购买意向,直接点击屏幕上商品链接就能下单。

互动直播电商

互动直播电商强调观众与主播的互动,商品成交也通过互动的方式完成。以玉石珠宝直播电商为例,主播介绍珠宝的基本特征,然后给出一个起始价,随后观众通过连麦互动来参与竞价最后成交。

室外走播室外走播

相对于主播事先选品的直播方式,室外走播将直播间搬到线下卖场、农产品生产基地、果园等室外场地。以村播为代表,通过主播的镜头,观众能看到水果、蔬菜、手工品等商品的生长/制作环境,在自然的环境中展示商品真实的样貌,从而吸引观众购买。

不同的直播模式不是独立的,电商平台会将各种的玩法进行组合。如将室外走播与室内直播相结合,主播在室内直播间展示事先准备好的商品,在屏幕右下方与室外基地连线,观众既可看到直播间商品的细节,又能看到商品的整体效果,从而让观众对商品有更直观的了解。

二、高并发强互动,直播电商的技术难点

直播电商玩法众多,低延迟高互动的直播购物体验是基础。搭建一个高质量的直播电商平台,需要攻克的技术难点有:

高并发

一场电商直播动辄过万人同时在线,遇到“双11”等大促日,直播间人数轻松突破十万,极易出现直播间被挤爆、闪退、无法进入、卡顿等问题。

低延迟

跨境直播电商主播、观众、运营分隔三地,若延时太高,主播展示商品时运营无法实时切换商品链接、购物红包,将影响观众及时下单购买;互动电商直播竞拍时,若延时太高可能会导致竞拍混乱、商品流拍,影响平台成交量。

双路摄像头连麦直播

在室外走播场景中,室内的主播要与果园基地进行连麦互动,实现双路视频流推送,在画面上多窗口排列,观众点击可切换窗口大小。同时室内、室外主播以及观众三方必须低延迟互动,否则沟通滞后,影响互动效果。

三、低延迟互动,即构为直播电商带来更佳用户体验

即构直播电商解决方案支持百万级别高并发的直播互动,超低延时支持电商平台实现跨国、户外、互动直播电商等多种玩法。

全球调度负载均衡,海量并发快速扩容

即构全球调度服务,通过就近接入和容量控制,实现服务节点的负载均衡。轻松实现百万用户实时互动,全面满足直播电商高并发快速扩容需求,打造高体验的直播购物效果。

全球超低延迟,跨国跨网无障碍

即构全球实时传输网络,实现全球端到端300ms超低延时互动。遍及全球200+地区的丰富节点,构建国内外信令数据加速网络,助力跨境直播电商平台实现国内外无差别的低延时互动体验。

稳定的连麦直播技术,支持多种呈现方式

即构通过技术创新,率先将多人连麦互动直播方案的延迟降至300ms,让室内外主播与观众进行“同框”互动,支持画中画,竖屏,或者横屏连麦等多种灵活的呈现方式。

即构基于先进的互动直播技术,贴合电商平台的直播需求,提供全面满足电商客户的直播解决方案,目前已为多个跨境电商、垂直电商平台,实现全球直播购、互动直播竞拍、电商连麦直播等创新直播玩法,助力电商平台创造新的成交记录。

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