2024 年 4月25日下午，即构科技联合亚马逊云科技、点点数据、TrustDecision 在杭州举办的线下沙龙活动圆满结束。在本次活动中，围绕“游戏化社交，引领新增长”为主题，多方位解析泛娱乐出海增长新范式。

亚马逊云科技媒体与行业专家段波，基于生成式 Al 展示了最新技术及落地场景，以及亚马逊云科技最新生成式 AI 在泛娱乐行业的应用客服 ChatBot 、场景化“杀手级应用”虚拟陪伴。点点数据互动娱乐行业研究总监刘威分享观点，在手游轻量化的趋势下，社交应用也在寻求快捷简单而又新颖有趣的玩法创新，于是二者横向叠加形成的小游戏 + 社交模式走向台前。TrustDecision 解决方案部负责人储云，围绕泛娱乐平台分析行业风险，并带来风险防御经验分享。

即构科技出海业务运营负责人王晶，结合游戏化社交出海趋势，带来《游戏化社交，引爆泛娱乐出海》的主题分享。

游戏化是出海社交的必备趋势

社交产品同质化愈发严重，企业在出海时需寻新的突破口，想要提升业务营收，形成自己的差异化优势。在一些热门出海区域如中东、东南亚等地的娱乐/社交收入榜单中显示，社交+游戏化结合的产品比例已超过 30%，且经行业头部平台验证，游戏的融合可有效提升业务核心指标，这是因为游戏本身就是一种社交，且游戏为社交扩充了内容品类，有效促进用户关系破冰。

例如，在南亚，蛇梯棋、Ludo 作为南亚经典传统的棋牌类游戏，从线下被搬到了线上。在中东海湾六国，Domino、三消类、派对游戏在当地社交产品中也非常火爆。可见，出海社交融合游戏，已经成为一种趋势。

社交+小游戏，场景走向融合

不同场景均有可匹配的小游戏进行融合。

语聊房场景中，UGC 用户的内容生产能力有限，只靠 PGC 主持人难以维系长期、优质的内容，对于语聊房来说，游戏可以促进破冰和互动。一些多人休闲游戏例如海外本地化棋牌游戏，就可以很好的融合语聊房场景，如 UNNO、Domino、蛇梯棋、Ludo 等。

今年，即构也观察到一些出海厂商在布局海外弹幕游戏，弹幕游戏开始逐渐从国内走向海外，在直播场景中加入弹幕游戏并融合 PK 玩法，可有效活跃直播间气氛、增加内容品类，支持无主播/虚拟主播、单主播直播、主播 PK、多人房/团战等多种玩法，促活数据可谓亮眼。

在 1 对 1 场景中，越来越多的产品引入小游戏，一些双人小游戏极大的丰富了主播与用户之间的互动形式，有效提升通讯时长，从而带来营收增长。即构某客户在上线小游戏后，用户付费率相对提升 80%，ARPU 相对提升 55%，当前该客户已陆续上线多款游戏。

游戏化社交，引领新增长

小游戏生命周期短，更新换代速度快，自研小游戏产品的投入产出比较低，平台可以如何选择？

即构上线小游戏平台，集合了多种类热门爆款游戏，弹幕类、休闲类、语音互动类、出海本地化等等，常见的出海社交场景 1 对 1 、直播、语聊房等均有合适的小游戏可选择，无需担心游戏资源问题。一次接入，可持续获取最新游戏资源，即构可为企业提供多种接入方案，SDK 或 H5 方案均可接入，并且即构弹幕游戏方案支持移动端开播，极大降低主播开播难度，让小游戏上线又快又好！