什么是视频点播？
视频点播简称称 VOD（Video on Demand），是一种视频流和传送技术，使人们能够随时随地在任何设备上即时观看视频。VOD 有多种类型——AVOD、TVOD、SVOD、PVOD、基于不同货币化技术的免费增值 VOD。
在观看有线电视或者传统电视时，你只能使用节目指南（即EPG——该指南规定服务提供商何时播放电影或者剧集）观看节目。你需要在特定时间坐在电视机前，才能观看你最喜欢的节目。而且你总是要为电视连接上有线电缆。
然而，使用了VOD，只要网络连接良好，你就能在商场里、公交车上或者办公室里吃午餐的时候随时在任何设备上观看节目。
VOD的整个生态系统不断演进，现在人们已可以在Android手机、平板、智能电视、iOS、tvOS、Roku盒子、ChromeCast、HTML5、Samsung Tizen、LG webOS等其他多种设备上播放视频。相比之下，你在观看传统电视时，就只能通过由电视公司或者服务提供商提供的机顶盒（STB，Set-Top-Boxes）收看节目。
VOD 国外典型代表如Netflix、Hulu、HBO、DAZN、YouTube、TikTok、Vimeo等视频应用，国内像爱奇艺、腾讯视频、优酷、B站等视频应用都受到了广大用户的喜爱。
VOD 如何工作？
如上文所述，VOD是指可以点播的视频。这意味着任何人都能打开VOD应用（如Netflix），选择一部电影，按下播放键，然后等待电影开始播放。不会有任何节目表或者节目指南告诉你何时观看电影。
为了以点播形式访问内容，视频服务公司必须维护许多大型的媒体资产库，并确保其架构适用于随时随地观看。下面是典型的VOD供应商架构。
VOD服务主要包括以下内容：
内容库：包含未压缩视频或夹层文件（mezzanine file）。mezzanine file，夹层文件格式（也称为中间文件格式）是更高质量的文件，类似原始相机格式或被认为是1:1或未压缩的文件（也可称为 “无视觉损失”）。当然，这些文件是压缩的，但它们一般不会看起来是压缩的。使用这些格式的原因包括：
- 将多种类型的摄像机镜头统一在一种高质量的文件格式下。
- 使用高质量的文件，你可以在不使用代理的情况下进行编辑，用于VFX和色彩分级。
- 使视频文件在你的编辑应用程序中更好地工作。
- 归档或备份你的项目/序列以便储存。
- 发送或转移你的项目素材到另一个系统进行编辑或VFX。
夹层文件格式类型不多，其用途一般非常的特定。以下是一些最流行的格式：
- MXF (DNxHD/DNxHR) ： 常用于Avid和Premiere。
- MOV（DNxHD/DNxHR）：在Avid和Premiere中广为使用。
- MOV (Prores 422/422 HQ/4444) ：常用于Final Cut X、Premiere和Avid。
- MOV (GoPro Cineform) ：主要用于Adobe Premiere的惊人格式。
- MOV/MXF (JPEG 2000) ：用于Avid、Premiere和Final Cut X。
- MOV（动画）：用于Avid和Premiere。
转码器：获取未压缩视频，然后使用ABR技术将其压缩为不同码率-分辨率的组合。如果你对ABR技术不了解，可以阅读这篇文章：理解ABR及其工作原理。
封装：这一步，被压缩的视频使用流行的自适应比特率流媒体协议（如MPEG-DASH和 HLS）交付视频。
加密：通常情况下，使用Widevine、PlayReady和 FairPlay Streaming等DRM技术保护视频流。
通过CDN交付：被封装的视频储存在源站上，并通过CDN发送给用户。
VOD播放器：指使用自适应比特率流媒体协议、可播放视频的特殊应用程序。
我们刚才所描述的是一个简单的VOD视频工程。很明显，现实中的VOD更为复杂，且包含广告插入/拼接、缩略图生成、用户信息验证和视频付费等。
VOD的类型AVOD、SVOD、TVOD、PVOD
VOD有几种不同的类型，它们的不同之处在于产生收入的方式。AVOD、SVOD、TVOD和 PVOD分别表示：
- AVOD：广告型视频点播（Advertising-based VOD）
- SVOD：订阅型视频点播（Subscription-based VOD）
- TVOD：交易型视频点播（Transactional VOD）
- PVOD：优质视频点播（Premium VOD）
现在，让我们快速看下这些VOD类型。
AVOD
AVOD（广告型视频点播）是一种将广告插入到视频中进行收费的策略。用户不必付费或者订阅服务就可以免费观看内容。点播公司的所有收入通过插入广告来获取。YouTube就在此列，它通过向内容中插入广告来产生几乎所有收入。
SVOD
SVOD（订阅型视频点播）中，用户被要求支付订阅费用，才能访问内容提供商的内容库。这种收费是经常性费用（需要按月或者按年支付）。Netflix就是典型的SVOD模式。
TVOD
TVOD（交易型视频点播）是一种基于租赁的VOD收费商业模式，其中用户通过付费租用内容或者在短时间内访问服务，也被称为“按次付费”（Pay Per View）。DAZN是典型的TVOD模式，上面有好几场按次付费的拳击比赛。
PVOD
PVOD（优质视频点播）是TVOD或SVOD的一种形式，选择PVOD模式的用户可以比其他TVOD或SVOD用户更快访问内容！
电影一般先以PVOD模式发行，过了一段时间之后，其他订阅用户可以通过SVOD或者TVOD访问内容。迪士尼的《花木兰》是典型的PVOD ，它最初作为 PVOD 电影发行，由于新冠疫情而跳过了影院，直接在线上放映。
另外，Freemium VOD结合了AVOD和SVOD这两种商业模式。举个例子，一个用户可以免费观看插入广告的视频。但是，如果这个用户选择升级到付费订阅，那么就可以免广告。或者内容库中的一部分内容可以在插入广告的情况下免费观看，其他内容只向付费订阅用户开放。
VOD的未来
正是因为允许用户可以随时随地选择和观看他们想看的内容，VOD变得非常受欢迎。在过去的几年里，数据表明，VOD和OTT正在击败传统电视。
然而，VOD的出现也大大增加了工程复杂度，并带来各种问题。它需要包括多码率转码、封装、广告插入、基于CDN的传输在内的复杂生态系统，还需应对带宽、缓冲、首屏延迟和死机等用户端问题。
但毫无疑问，随着5G来临、下载速度提升以及视频压缩和传输的效率提高，这些问题在接下来的几年时间都会被解决，到时候就该VOD“一统天下”了！
