回顾四五年前，只有全球最大的品牌才能通过流媒体平台获得优质的体育直播广告。出版商将其广告库存捂得紧紧的，中小型企业和中等市场的广告代理公司只能望洋兴叹。
现在，由于消费者观看习惯的改变、库存选择的增加以及广告技术的进步，流媒体服务和程序化广告解决方案正在帮助实现竞争环境的民主化，为许多品牌提供了以前无法获得的优质体育直播广告。
去年，NBCUniversal 首次在 Peacock 上竞标奥运会广告，今年早些时候，广告商可以在 Tubi 的超级碗（Super Bowl LIX）直播流中获得广告位，这两场比赛都打破了收视纪录。
不过，吸引眼球和广告费的不仅仅是大型赛事。预计今年美国将有 1.141 亿人1观看体育赛事直播，联网电视平台将通过程序化合作提供从英超联赛到 MLB 季后赛的所有内容，各种规模的品牌通过体育赛事直播接触高度参与的受众变得前所未有的容易。
对于希望在比赛日亮相的品牌来说，无论预算多少，这都将改变游戏规则。
万众瞩目
体育流媒体的观众参与度是点播无法比拟的。
与可以暂停或跳过的点播节目不同，体育直播需要实时关注。赛事风险高，情感真切，观众会被深深吸引，往往一看就是几个小时。
这是因为体育直播不是普通的电视节目，而是独特的文化时刻，任何事情都有可能发生。
因此，与其他类型的内容相比，体育观众更有可能经常收看并保持参与（2024 年的一项研究发现2，48% 的观众每周观看体育节目的时间超过 5 小时，三分之一的观众几乎会观看他们喜爱的俱乐部的每一场比赛）。
各种规模的品牌都可以利用这种参与性，不仅在重要赛事或季后赛期间投放广告，而且在整个赛季中投放广告，以极低的成本定期与忠实的体育迷建立联系。
此外，由于体育本身就是一种社交活动，许多观众最终会一起观看比赛。无论是一家人围在大屏幕前，还是朋友们在客厅或酒吧观看比赛，共同观看都会提高每次印象的到达率，为广告商提供更多的广告价值。
每次都有的放矢
超级碗广告令人瞠目的原因很简单：它们能大规模地吸引眼球。
但并非每个品牌都需要这么大的规模。对于某些品牌来说，有选择性地购买媒体，仍能让广告商在不砸钱的情况下，以理想的规模接触到理想的客户。
在广告行业，“碎片化”常常被视为贬义词，但在这里却是一个优势。过去几年，为了满足日益增长的观众需求，出版商收购了曾经小众的体育类别的版权，例如女子体育、赛车和大学体育。这为广告商提供了比以往更精准地瞄准特定受众的机会。
但发展的不仅仅是节目。
得益于技术的进步，品牌不再需要在全国范围内投放广告来触及理想受众，而是可以更精细地定位目标受众，利用观众的设备 ID 和 IP 地址，根据其特定的 DMA、邮政编码、地区甚至独特的家庭特征投放广告，在正确的时间触及正确的观众。
这样一来，广告商——无论是本地汽车经销商、地区性杂货连锁店，还是服务于小众但热情的受众的品牌，都可以通过将广告定向投放给最相关的买家，确保其预算得到进一步提高。
直播之外的连接
你永远不知道什么时候会出现像 Patrick Mahomes 在第八届超级碗（Super Bowl LVIII）中达阵赢球的历史性时刻。这就是为什么品牌应该与程序化平台合作，帮助他们在大多数比赛直播的典型四小时窗口期最大化预算。这样，他们就能在最关键的时候抓住受众的注意力。
但并不是所有的活动都发生在赛场上。
肩部内容如赛前评论和赛后回顾，对广告商来说越来越有价值，使他们不仅能在比赛期间，还能在主要赛事前后与球迷建立联系。
再加上通过多种设备和广告渠道无缝接触观众的能力，使广告商能够与体育迷建立联系，无论他们在哪里观看和消费内容，而成本往往比传统的线性购买低得多。
加入游戏
体育赛事直播不再只是大场面和大品牌的天下。
有了程序化访问、精准定位和全年库存，各种规模的品牌都可以在比赛日及以后亮相。无论您是家喻户晓的品牌还是当地人的最爱，比赛场地比以往任何时候都更加公平，球迷们都在关注、参与并等待着您。
当然，对于平台方，创建更加高清、低延迟和具有沉浸式观赛体验是吸引更多用户和广告商的重要法则，ZEGO的赛事直播解决方案可助您一臂之力。
参考资料
1：https://content-na1.emarketer.com/us-sports-streaming-2024
2：https://www.businesswire.com/news/home/20250206275156/en/Stadium-to-Screen-The-Accelerating-Shift-to-Streaming-for-Live-Sports
