号称“史上最卷”的618年中大促落下帷幕，几大电商巨头在直播投入和短视频内容建设上持续加码，短视频+直播电商的营销模式成为618期间的主要输出。

以某美妆专场直播间为例，主播现场手把手教用户化妆技巧。这些内容原先就在短视频的美妆领域很受用户欢迎，而直播间将美妆教学过程场景化，实用化，让用户对主播很自然地产生信任，并进一步消费直播间中的产品。

据《2023年直播电商618创新趋势研究》报告显示，目前已有83.9%的消费者习惯在直播间购物，48.4%的消费者每周都会在直播间购物。直播电商具有传播路径更短、效率更高等优势，已经成为企业常态化营销方式和销售渠道，未来电商下单用户数、下单频次、客单价均有提升的空间。
短视频+直播的营销模式越来越深刻地影响着用户的消费习惯，在此背景下，各行各业对于短视频+直播的营销需求持续增长。

1 短视频&直播成企业营销主战场 但营销成本高企

供给端却难以跟上飞速增长的需求端——目前能够熟练运用短视频&直播营销创造效益的企业并不多。究其原因在于，企业的短视频&直播营销成本高。

当一个企业决定搭建直播间时，就需要付出主播人力成本、设备搭建成本、操作成本、试错成本等等。据调查显示，在一线城市雇一名比较好的主播月薪一般在1万元左右，场地费用一年3-4万，一年大概成本为15万，还不包括中间因专业度不够而产生的各种试错成本。供给成本高企，让不少公司望而却步，更别提后续的运营试错了。

而数字人的出现，正在解决供需不平衡、短视频&直播营销成本高企的痛点。据报道，618期间，某电商巨头上线32款2D真人孪生新主播,同时超100位数字人主播全天候在线，满足全品类、多场景商家直播需求。该电商通过应用数字人直播平台，省去了直播间的场景装修、灯光、服装、化妆等，成本下降甚至达到50%以上。在降下成本后，该电商开门红开启10分钟，虚拟主播开播商家较去年11.11增幅近4倍，为品牌直播间带来低门槛、高转化。

另外，在企业的数字化转型过程中，数字人技术也被持续运用到如线下大屏、单向客服、数字教练、VolTel等场景中。

越来越多企业开始探索数字人的智能交互体验，为企业自身的运作降本增效。

2 即构数智人平台——即智 创新内容生产体验，为企业降本增效提速

即构科技在实时互动领域已经累积多年的技术沉淀，当大语言模型的时代来临，即构科技迅速结合市场需求，创新智能交互体验——推出“即智”数智人平台。

即构数智人（https://aigc.zego.im/）是即构科技最新打造的AI视频生成应用，通过行业领先的人工智能、面部动态识别、声音处理、实时互动技术、云计算技术为企业提供高效的短视频营销工具、虚拟直播、实时互动型数字人等一站式解决方案，可支持数智人形象定制、短视频创作、数智人直播，为企业降本增效再提速。

降本增效 成本极大降低，内容生产效率提高

在经费方面，以直播为例，主播团队成本为5万元/月，一次性采购直播设备硬件等需要花费10万元左右，一年直播营销成本大约70万元；而即智”数智人定制费+1年使用费用不到万元，极大地降低了企业的营销成本，让企业更容易地开启初次尝试，后续营销试错、迭代自然更加顺畅、高效。

在操作方面，传统视频内容生产流程为：创意选题——策划内容——脚本创作——筹备（场地、摄影、演员、妆造）——拍摄——剪辑——发布，整个过程面临拍摄流程长、人力资源消耗大、费用繁杂且高昂、难以规模化复制等痛点。

而通过“即智”数智人平台，用户只需要上传一段5分钟的本人录制视频，就可以1:1还原本人的声音、形象，并且在平台内自由进行内容创作或者进行直播。省去了内容生产过程中的筹备、拍摄、剪辑过程，团队可以将更多时间和精力专注在内容质量的打磨上，生产效率大大提高。（直播流程同理）

精细化表现力 原创定制，演绎人类“微表情“

“即智”数智人的表现效果，是外界最为关心的，也是即构科技着力打磨的地方。目前“即智”数智人“：（1）支持定制形象、背景、音色、语言；

（2）在平台输入内容后，“即智”数智人可自动进行语义理解，模仿真人表情与动作。并且根据同一段内容，数智人可以每次演绎出不同效果，如同人类的”微表情“，另外，这种演绎也可以规避平台限流和封禁。

三大核心功能&丰富应用场景

（1）数智人形象定制：用户只需上传一段 5-10 分钟的真人视频，平台对真人形象与声音进行1:1克隆，7 个工作日内用户就会获得自己的专属数智人分身。

（2）短视频创作：上传你的专属数智人定制形象至“即智”数智人平台，或者在平台内选择已有的数智人模特，再选择视频背景、布局，输入或上传语音，即可在平台上编辑视频脚本，轻松创作各类丰富有趣的原创视频。

（3）数智人直播：支持导入图片、视频、文本、音频等直播讲解素材，搭建无需真人出镜、无需设备、无需场地的虚拟直播间，进行7X24小时直播，还可设置AI互动、人工互动，提升直播间人气。

“即智”数智人可应用于各行各业，包括但不限于：

“即智”数智人技术优势 RTC技术实力加持，AI数智人快速落地

（1）即构科技是国内音视频TOP厂商，在音视频处理的底层技术方面具有天然技术优势。凭借多年沉淀下来的RTC能力，以及在移动端丰富的项目落地经验，即构科技可以稳定保障数字人视频的画质高清、音质无损，以及数字人直播的实时性体验。另外，即构科技在AI领域早有沉淀，数字人产品的核心技术——AI多模态生成算法，是基于视觉感知算法和音视频生成算法以及NLP语义算法的多模态AI能力的融合，能够有效促进产品在业务场景中的商业化落地，解决实际痛点。

（2）即构科技拥有许多行业领先的技术和解决方案，覆盖泛娱乐、金融、教育等数十个行业，累积4000+企业客户，对于业务场景需求有深刻理解，在数字人的场景应用层面拥有可复制的成熟经验。

（3）相比于大厂，即构科技灵活的组织架构和敏捷的团队管理模式，更容易实现产品的极致工程化和高质量交付。

“即智”数智人，是即构数智人的简称，也代表了即构科技对产品技术和服务的极致追求。

过去，即构科技在人人交互和人机交互领域不懈努力，通过行业领先的技术，为客户打造了行业顶尖的技术和解决方案。未来，即构科技将更加专注地在实时互动这条路上去发力。结合数智人和大语言模型，即构科技为垂直行业带来全新的智能交互体验，让更多客户体验到技术带来的降本增效，通过“人格化的数智人”，“行业垂直可控的数智人”这样的方案，最终实现“有温度的人机互动”。